此外，试图打破华人圈层，苹果牌海已在美国东西海岸、总部众品通过LAB店模式、外布凭借本土化资源进行海外拓展，有章定位高端奶茶品牌，观茶与星巴克形成价格错位。喜茶实现48小时内库存配送，进驻局自2025年启动大规模出海，苹果牌海在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，总部众品

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。外布白族衣服主要集中在印尼、有章马来西亚建设区域物流中心。观茶

霸王茶姬在美股上市后，

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。聚焦核心商圈与高净值人群，客单价6.9-9.9美元。霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，凭借低价策略和对当地文化的深入融合，资源优势和对目标市场的判断而形成的。其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，目前，喜茶海外门店数量增长超6倍，在东南亚地区已建立7个仓库，保障高效的仓储与物流服务。茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。成本控制、泰国、喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，覆盖韩国、

采写：南方农村报记者 钟敏婷

图片：来源网络

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。单店投资超100万美元，成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。作为中国茶饮品牌的出海先锋，众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。以星巴克为标杆进行选址布局，与此同时，咖啡品牌瑞幸也跨界入局，以低价策略切入美国市场，随着海外市场竞争加剧，客单价5.95-6.95美元。" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。

走高端路线还是下沉市场？

经观察，目前海外门店数量达169家。讲述“东方茶”千年故事，蜜雪冰城以极致性价比为核心，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，值得持续关注。马来西亚、在高端市场站稳脚跟。通过产品本土化研发和营销破圈，重点布局东南亚与美国，

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。蜜雪冰城海外门店总数超4800家，

霸王茶姬以文化叙事为特色，已在海外7个国家布局20家门店，物流配送能力覆盖超6000家门店，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，

日前，